Lacroix Proactif

 

PROACTIF LACROIX

Proactif #1 – Call me Blanche.

Constat : L’eau de Javel LaCroix, de moins en moins utilisée et achetée à cause de nouveaux produits soit disant plus innovants, moins corrosifs,
a besoin d’un tremplin pour retrouver la confiance des acheteurs envers ses qualités de produit nettoyant et blanchissant.

Concept : Personnification de la marque Lacroix au travers de Blanche, une jeune femme décidée à donner un sens à sa vie,
à revenir sur le devant de la scène en sortant du placard, en créant un blog où elle partagera de nombreuses missions bénévoles
afin de faire de ce monde un meilleur lieu de vie.
Elle partagera son contenu sur les plateformes sociales afin « d’éjaveliser » les populations.
Elle propagera sa philosophie en incitant les gens à l’accompagner dans ses missions ou de répéter ses missions chez eux,
à leur échelle, car c’est en combinant plusieurs petits gestes que l’on crée de grandes oeuvres.
Générer de la solidarité, de la générosité, de la gentillesse pour purifier les gens.
Telles sont ses valeurs (et donc celles de l’eau de Javel Lacroix) pour nettoyer le monde.

Et la marque dans tout ça me direz-vous ? Et bien on en parle pas, jamais.
Seulement quelques formules implicites faisant référence à la marque seront employées
(par exemple le prénom de notre personnage « Blanche »).
Le but est que le blog devienne viral, fasse le buzz pour finalement — une fois que les missions auront été accomplies —
dévoiler que Blanche n’est autre que la personnification de l’eau de Javel Lacroix.

Quelques exemples de missions :
— Suivre les gens qui jettent leurs déchets par terre afin de les ramasser et de leur ramener.
— Passer une journée avec un sans-abris afin de lui faire oublier la misère.
— Aider des personnes âgées ou handicapées à traverser une rue, monter des escaliers, etc..

 

• VIDEO •


 

• APERÇU •

geoffrey-mitre-lacroix-blog
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Proactif #2 – THE CLEANING GUARDIAN.

• CRÉATION / CONCEPT •

geoffrey-mitre-lacroix-guardian

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